村播小院培育了一批农特产品主播。 供图
村播小院推动“农产品进城、工业品下乡”。 供图
五华村播小院。 记者缪亚平摄
从田间地头到直播镜头，从耕耘农具到带货手机，一个个村播小院架起城乡互通的数字桥梁，让“农产品进城、工业品下乡”更具象，更让深藏山间的乡土好物跨越山海走向全国。近年来，昆明市积极探索“电商+直播+产业”的乡村振兴新模式，以村播小院为载体，大力培育农村直播电商新业态，有效拓宽农产品上行渠道，促进农民增收致富，激发乡村内生发展动力，为全市乡村振兴注入新动能。截至目前，全市已建成6个村播小院，累计销售额达5431万元，培育村播人才1348人，带动2700多人就业创业，辐射带动4.8万名群众增收，一幅“数商兴农”的生动画卷正在春城大地徐徐展开。
打造全省村播产业“标杆样板”
作为云南省首个挂牌运营的村播小院，五华区西翥街道大村社区的村播小院自2024年10月25日揭牌以来，便以“培育人才、带动销售、传播文化”为核心，搭建综合性乡村振兴平台。“我们的初心很简单，就是把本地优质农产品卖出去，吸引更多的人了解西翥、走进西翥、爱上西翥，为乡村振兴出力。”五华区西翥街道大村社区“两委”办主任张茜茜表示，小院是云南省新农人总部基地和西翥街道大村社区积极响应云南省青年创业兴乡行动的具体实践，运营初期的最大瓶颈就是缺乏专业人才。
“我们有好的农产品，但缺乏专业人才。”张茜茜表示，乡村直播亟需懂运营、会营销的年轻人，许多优质农产品因缺乏推广渠道导致“养在深闺人未识”。为破解这一难题，五华村播小院与昆明市农业广播电视学校（以下简称“市农广校”）紧密合作，构建“理论培训+实操演练”的人才培育体系，让学员在实战中快速掌握直播技能。
截至目前，小院已培训农特产品主播35名，吸引返乡人才12名，成功培育出30多名成熟村播人才，实现从“不会播”到“日销数千”的突破；从揭牌至今，累计直播30余场，销售额达680多万元，接待访客2000余人次，成为全省村播产业的“标杆样板”。
为打通物流“最后一公里”，五华村播小院在官渡区建立“云南新农人村播云仓”，以昆明为中心辐射全省，提供仓储、打包、发货一站式服务，解决农产品上行过程中遇到的物流与售后难题。“借助市农广校的平台，我们还对接了全省各地的优质农产品，例如石林人参果、建水百香果等，形成‘培训+供应链+渠道’全链条赋能模式。”张茜茜介绍，目前小院已与省内100多个村建立合作，成为连接城乡的数字枢纽。
扎根本土做优服务让好物出圈
富硒黑花生、高钙硒米、高海拔林下赤松茸……由当地青年企业家商会运营的晋宁村播小院以“合作社+村集体+运营公司”模式扎根本土，成为服务农户与创业者的“乡村加油站”。“我们就是一个扎根本土的服务站，围绕‘帮农户卖货、助创业者成长’慢慢搭建起来的。”晋宁村播小院负责人郭树业介绍，小院于2025年5月揭牌运营，设有“晋宁好物”选品间、非遗文创展示、直播体验及文化沙龙四大功能区，汇聚了全区8个乡镇（街道）的农特产品、文创及非遗手工艺品。
谈及运营成效，郭树业用“点滴积累”来概括：通过系统化培训，培育了一批本土主播，让农户、返乡青年从“田间人”变成“带货人”；搭建产销桥梁，对接本地主播与外地采购商，拓宽特色产品销路；与物流企业深度合作，挂牌快递进村示范点，实现晋宁区内“当天下单、当天送达”。这一举措不仅惠及普通农户，更解决了偏远地区的运输难题。
晋宁村播产业的蓬勃发展，离不开本土优势的支撑。“我们最大的底气就是‘家里有货’。”郭树业表示，晋宁的农特产品与手工艺品原生态、有特色，再加上农户与创业者愿意学新技能，为村播产业发展提供了沃土。目前，小院已做到“六有”：有基地、有主播、有直播、有商品、有主体、有生态，形成完整的乡村直播生态链。
在选品上，小院聚焦“晋宁味道”与“本土手艺”，推动产品从“卖原料”向“卖品牌”升级。作为晋宁区高素质农民培育学用贯通综合试点乡村主播班导师，郭树业希望借助这一平台孵化更多本土主播，持续优化供应链体系，让高效配送服务覆盖更广区域。
因地制宜让村播产业多点开花
五华区与晋宁区的实践，是昆明市村播小院建设的生动缩影。近年来，昆明立足高原特色现代农业优势，因地制宜推动村播小院建设，通过科学规划试点、整合资源夯实基础、培育主体强化赋能、突出特色打造IP等举措，让村播产业多点开花。
在发展路径上，昆明坚持“内容为王”，引导主播挖掘乡土味与文化韵，将直播内容从农产品销售延伸至乡村美食、非遗展示、田园风光等领域，打造有温度的乡村IP。同时，推动产业联动，促进“直播+旅游”“直播+非遗”“直播+民宿”融合发展，延伸产业链条，催生包装设计、视频制作等配套需求，激发乡村经济新活力。如今，昆明的村播小院不仅是直播间，更成为整合资源、培育人才、塑造品牌的乡村新型枢纽，各地小院因地制宜形成差异化发展格局，共同推动“云品出滇”。
市农业农村局相关负责人表示，今后将通过强化统筹规划与分类指导，打造精品小院与标杆团队。同时，构建多层次人才体系，吸引专业人才投身乡村；完善供应链与数字基础设施，推动农产品标准化、品牌化；深化“直播+”跨界融合，拓展村播小院价值边界。
在昆明，一个个村播小院正在兴起，为乡村振兴注入源源不断的数字动能。（昆明日报 记者缪亚平 实习记者李子薇 ）